Movimento de ampliação faz parte das iniciativas da companhia catarinense com mais de 50 anos, que foca na modernização de processos e crescimento tanto de mix quanto de presença de mercado. Compra integra um pacote de investimentos de R$ 35 milhões
A Appel Home, uma das maiores indústrias têxteis do país, com sede em Brusque (SC), anuncia a aquisição da Casa Argivai, marca com atuação nacional consolidada no segmento de mesa posta, cozinha e decoração. O movimento faz parte de um pacote de investimentos de R$ 35 milhões, preparado para marcar os 50 anos da empresa, e reforça a estratégia da Appel de ampliar seu portfólio e fortalecer sua presença de marca em todo o Brasil.
Com a chegada da Casa Argivai, a companhia passa a operar com ainda mais robustez nas categorias de mesa e cozinha, complementando seu mix de produtos de cama, mesa e banho. Além das marcas próprias, especialmente no ramo de toalhas, a Appel também atua com private label, produzindo milhares de produtos para marcas como a Havan.
A Casa Argivai fatura, atualmente, R$ 12 milhões por ano no segmento de produtos para mesa posta, em uma distribuição de mil clientes. O objetivo da Appel Home é triplicar esse faturamento nos próximos três anos, ou seja, faturar acima de R$ 30 milhões, reestruturando a linha e capilaridade da marca.
De acordo com a diretoria, a aquisição consolida e reforça o posicionamento que a Appel deseja no mercado, e para isso a marca Casa Argivai seguirá com sua identidade própria, mantendo sua essência, design e qualidade. Enquanto mantém o posicionamento individual de cada marca, a recém adquirida passa a contar com o apoio da estrutura logística, comercial e industrial da Appel Home, proporcionando um crescimento sustentável e estruturado para um maior volume de vendas em todo o país.
“Mais do que uma aquisição, é uma união de marcas consolidadas que se complementam. A Casa Argivai já é uma marca querida pelos lojistas e consumidores em todo o Brasil, e agora ganha ainda mais força para crescer. Nosso objetivo é entregar um portfólio completo, com identidade e alto valor percebido, fortalecendo o relacionamento com nossos parceiros e aumentando nossa penetração no varejo nacional”, destaca Rafael Appel, CEO da empresa.
O executivo reforça que a operação inclui a integração de equipes, sinergia entre as áreas de produto, planejamento, marketing e vendas, e expansão imediata da linha Argivai para a base de clientes Appel em todos os canais.
A expectativa é de que o movimento gere aceleração nas vendas, ganho de escala para lojistas e ampliação da presença da Appel nos pontos de venda, reforçando seu compromisso com inovação, agilidade, relacionamento e excelência no atendimento.
Em 2025, a Appel cresceu 20% em faturamento com relação a 2024, e o objetivo da companhia para este ano é de 30%.
Sobre a Appel Home
Fundada há cinco décadas, a Appel Home é uma das marcas mais tradicionais de cama, mesa e banho do Brasil, construindo sua história com olhar para o futuro. A companhia tem sede em Brusque (SC), dez lojas próprias em cidades catarinenses, e-commerce próprio e presença em todo o país através do varejo. A companhia investe ainda em uma logística otimizada que garante a entrega mais rápida do mercado e proporciona previsibilidade e agilidade, dando segurança ao lojista quanto ao abastecimento do seu ponto de vendas; e um plano de acompanhamento para o sucesso do cliente, com estratégias combinadas de marketing, área comercial e trade. Produz em média 190 toneladas de toalhas mensalmente e conta com mais de 500 itens em seu catálogo. São mais de 300 colaboradores e mais de 15 mil m² de área construída para desenvolver um completo mix para o lar.
