Autenticidade, naturalidade e beleza transmitem a identidade da marca de roupas em consonância com o conceito dos revestimentos que rementem à memória afetiva brasileira
A loja MISCI do Shopping Pátio Higienópolis tem projeto assinado pelo arquiteto Gabriel Contreira juntamente com o designer e estilista da marca Airon Martin e traz uma arquitetura que funciona como uma continuidade da coleção de roupas masculinas e femininas criadas pelo próprio Airon.
A textura sempre foi um elemento estrutural na identidade das lojas da MISCI e nunca apenas um recurso decorativo. A ideia neste projeto foi construir uma atmosfera que reflita a complexidade do Brasil, e a TERRACOR – única empresa de revestimentos a receber o prêmio de Design do Museu da Casa Brasileira -, foi fundamental para materializar isso.
As superfícies trazem uma sensação tátil muito forte, remetendo à terra, ao barro, às construções vernaculares e aos materiais naturais que fazem parte da memória afetiva brasileira. “Essa escolha aproxima o cliente da arquitetura antes mesmo da roupa e queríamos que o espaço tivesse a mesma honestidade que buscamos nas coleções: sofisticado, mas sem esconder sua origem”, diz Airon Martin.
Segundo o designer e estilista, a textura cria profundidade, envelhece com beleza e transmite uma sensação de permanência, fugindo da estética excessivamente polida e internacionalizada que domina o varejo de luxo.
Essa simplicidade traduz o estilo de vida das marcas e despertam um profundo sentimento de pertencimento, enriquecendo a experiência do cliente. As superfícies convidam ao toque e envolvem os sentidos em uma atmosfera de acolhimento. Ao revelar imperfeições naturais, profundidade e textura, cada detalhe conecta o cliente à essência de um Brasil ao mesmo tempo artesanal e contemporâneo.
A paleta de cores utilizada também expressa esse conceito. Com tons minerais, terrosos e naturais que remetem às diferentes paisagens brasileiras: do barro do interior aos tons da areia, da pedra e da vegetação seca. São cores que acolhem e criam uma base neutra para que cada coleção possa ganhar protagonismo.
Admirável Relação
A relação entre as duas marcas não é só corporativa, mas pessoal, “Tenho enorme admiração pelo Leo Laniado, fundador da TERRACOR, que esteve presente em um momento muito importante do início da minha trajetória. Quando a MISCI ainda estava dando seus primeiros passos, ele acreditou no nosso trabalho, nos apoiou e compartilhou conselhos que foram muito valiosos para mim como empreendedor e diretor criativo”,lembra Airon.
Essa relação de confiança fez com que a parceria entre a MISCI e a TERRACOR acontecesse de forma muito natural. “Sempre enxergamos os materiais como parte da narrativa da marca, e a TERRACOR compartilha esse respeito pela matéria-prima, pelo tempo e pela construção de algo autêntico”, finaliza.
Sobre a TERRACOR
A TERRACOR, a única a receber o prêmio de Design do Museu da Casa Brasileira, com mais de 30 anos de história, é referência no desenvolvimento de texturas de alto desempenho para ambientes internos e externos. Suas soluções são formuladas com rigor técnico para garantir resistência à ação do tempo e da luz, unindo tecnologia e expressão artística.
O que começou com uma única textura em sete cores evoluiu para um portfólio de 13 linhas e mais de 300 tonalidades, ampliando as possibilidades criativas em projetos de arquitetura e design. A cada nova coleção, a marca reafirma seu compromisso de transformar superfícies em experiências sensoriais, onde estética, inovação e sustentabilidade caminham juntas.
