A Vitrine de Tendências do 31º Veiling Market, que acontece nos dias 12 e 13 de março, na Cooperativa Veiling Holambra, convida o setor a olhar para o futuro a partir de um movimento que ganha força no comportamento do consumidor: a nostalgia e a reconexão com a natureza. Idealizada e curada pelo pesquisador Hélio Junqueira, a Vitrine foi cenograficamente inspirada no Palácio de Cristal de Petrópolis (RJ), como referência às estéticas da Regência, da Era Vitoriana e do Brasil Império, reforçando a ideia de que revisitar o passado pode revelar possibilidades ainda pouco exploradas no mercado nacional.
No espaço, ganham protagonismo flores e plantas ornamentais com forte apelo afetivo e potencial comercial, apresentadas tanto no cultivo tradicional quanto em composições alinhadas à arte floral contemporânea. A seleção inclui hortênsias, camélias, orquídeas, antigas rosas de jardim, dálias, crisântemos, zínias e sálvias, além de aráceas nacionais como filodendros, antúrios e tinhorões (Caladium) e a costela-de-adão (Monstera) revisitada em propostas atuais.
Laboratório para produtores
Ao reproduzir uma das alas laterais do monumento petropolitano, o espaço cria uma experiência imersiva que conecta passado e futuro, tradição e inovação, memória e mercado. No entanto, mais do que uma ambientação histórica, a Vitrine de Tendências reafirma seu papel como laboratório estratégico para produtores, melhoristas, atacadistas, floristas e varejistas. “Voltar no tempo é reencontrar sonhos que podem reflorescer dentro de um movimento que reflete a busca atual por nostalgia, natureza e reconexão emocional. As heranças do século IXX podem ser revividas em arranjos botânicos diversos, que rompem com a rigidez e a simetria, valorizando o exótico e o natural”, explica.
De acordo com o pesquisador, em um cenário global marcado por hiperconectividade, ansiedade e múltiplas crises, a nostalgia emerge como fenômeno cultural estruturante. A busca por refúgio emocional e reconexão com a natureza impulsiona o consumo de flores que evocam memória, afeto e permanência. “A influência da cultura pop também desempenha papel relevante nesse movimento.
Séries de grande repercussão, como Bridgerton, ajudam a acelerar tendências ao difundir uma estética romântica, ornamental e aspiracional que encontra eco direto na floricultura e no paisagismo contemporâneos”, observa o professor. Assim, as tendências são inspiradas no passado, mas recebem novas leituras estéticas para criar oportunidades estratégicas de negócios para a cadeia produtiva de flores e plantas”, complementa.
Revival botânico
O resultado é uma estética que combina rigor botânico e liberdade criativa, característica marcante da botânica vitoriana. Mais do que nostalgia, a proposta aponta para um movimento contemporâneo consistente: o resgate de espécies tradicionais e o retorno de composições exuberantes, multiespecíficas e assimétricas, que celebram diversidade, frescor e naturalidade. Entre as tendências estão:
Hortênsias – símbolo dos jardins clássicos e da paisagem serrana;
Camélias – ícone ornamental e histórico do Segundo Reinado;
Orquídeas – que unem exotismo tropical e sofisticação;
Costela-de-adão (Monstera) – revisitada em composições contemporâneas;
Antigas rosas de jardim – com formas mais naturais e fragrâncias marcantes;
Dálias – de geometrias exuberantes e cores intensas;
Crisântemos – reinterpretados em propostas modernas;
Zínias e sálvias – que reforçam a estética campestre;
Aráceas nacionais – com destaque para filodendros e antúrios nativos;
Tinhorões (Caladium SP.) – valorizados por sua folhagem ornamental vibrante.
Sobre o Veiling Market
A 31ª edição da feira de negócios Veiling Market acontece nos dias 12 e 13 de março e reúne 183 expositores. Além de negócios voltados às principais datas do primeiro semestre, como Dia das Mães e Dia dos Namorados, o evento traz o Núcleo de Tendências com variedades, cores e conceitos alinhados às demandas do varejo especializado e do mercado. As empresas de melhoramento genético apresentam os cultivares com alto potencial comercial para os próximos anos. O evento é inspirado na tradicional Trade Fair Aalsmeer, da Holanda.
Sobre o Veiling Holambra
O Veiling Holambra é o mais completo centro comercial e logístico de flores e plantas do Brasil, com mais de 180 mil m² de área, sendo referência no mercado nacional. Com 36 anos de história, a cooperativa reúne mais de 470 produtores cooperados e atende mais de mil clientes ativos em todo o território nacional.
