Durante a DW! Semana de Design de São Paulo 2026, a Laufen apresenta ao público brasileiro uma experiência imersiva que reposiciona o olhar sobre o espaço mais íntimo da casa. Com curadoria criativa de Marcel Wanders, referência global por sua abordagem humanista, a marca reforça seu protagonismo internacional ao trazer para São Paulo uma instalação já celebrada na Europa e nos Emirados Árabes.
E se os objetos mais íntimos da casa deixassem de ser coadjuvantes para ocupar o centro da cena?
Em A Design Journey, Marcel Wanders convida o público a atravessar as fronteiras simbólicas e funcionais do design contemporâneo. Conhecido por colocar as pessoas no centro de seu processo criativo, o designer holandês transforma bacias sanitárias, banheiras e metais nos protagonistas de uma sala de estar inesperada, onde o cotidiano ganha novas camadas de significado.
Apresentada pela primeira vez na Casa Decor, em Madri, no ano de 2025, a instalação tem como base a coleção The New Classic, da Laufen, e propõe um exercício provocativo: retirar elementos do banheiro de seu contexto original e inseri-los em um ambiente social, emocional e compartilhado. O resultado não é apenas visual — é sensorial, emocional e profundamente humano.
Mais do que um cenário, a exposição cria um ambiente fotográfico e imersivo no qual elegância e irreverência coexistem. O design encontra o lúdico. O clássico se reinventa. O visitante deixa de ser apenas observador e passa a participar, tornando-se parte da narrativa concebida por Marcel Wanders. Como define o próprio designer, “The New Classic resgata uma abordagem humanista do design, criando uma impressão exclusiva e duradoura.”
Descrita em Madri como “não apenas uma exposição, mas uma sensação”, A Design Journey celebra personalidade, imaginação e a liberdade criativa de enxergar o design além de sua função técnica. Cada detalhe do ambiente convida à reflexão — sobre uso, estética, intimidade e, acima de tudo, sobre a relação entre as pessoas e os objetos que as cercam.
Ao integrar a programação oficial da DW!, a Laufen reafirma seu compromisso com a inovação, o design autoral e a experimentação sensorial, conectando o público brasileiro a uma das vozes mais influentes do cenário internacional. A exposição acontece até 21 de março, na Av. Brasil, 2188, em São Paulo.
Com seu estúdio de design, Wanders foi responsável por mais de 2.500 experiências icônicas de design de produtos e interiores em todo o mundo, para clientes privados e marcas premium como Alessi, Baccarat, Bisazza, Christofle, Kosé Corporation/Decorté, Fendi Casa, Flos, KLM, Hyatt Hotels Corporation, LH&E Group, Louis Vuitton, Miramar Group, Morgans Hotel Group, entre muitas outras.
Os 30 anos de trajetória de Marcel Wanders no design são celebrados em alguns dos mais renomados museus de arte e design, incluindo o Centre Pompidou (FR); o Cooper-Hewitt National Design Museum (EUA); o Metropolitan Museum of Art (EUA); o Museum of Arts and Design, Nova York (EUA); o Museum of Modern Art (EUA); a Pinakotheke der Moderne, Munique (DE); o Stedelijk Museum, Amsterdã (NL); e o Oita Prefectural Art Museum (JP), entre outros.
Considerado por muitos uma figura singular no mundo do design, Marcel Wanders assumiu como missão “criar um ambiente de amor, viver com paixão e transformar nossos sonhos mais emocionantes em realidade. ” Seu trabalho instiga, provoca e polariza, mas nunca deixa de surpreender por sua engenhosidade, ousadia e busca única por elevar o espírito humano e por entreter.
A principal preocupação de Marcel Wanders é trazer de volta o toque humano ao design, inaugurando uma “nova era do design”, na qual designer, artesão e usuário se reencontram. Nesse processo, Marcel Wanders desafia os dogmas do design, preferindo concentrar-se em soluções holísticas em vez de tecnocráticas. Nesse universo, a frieza do industrialismo é substituída pela poesia, fantasia e romance de diferentes épocas, vividamente trazidas à vida no contexto contemporâneo.
Sobre LAUFEN
Desde 1892, a LAUFEN combina precisão suíça e maestria industrial para criar experiências de banheiro na vanguarda do design. Com produção na Europa Central e no Brasil, a marca oferece soluções completas — de louças e metais sanitários a banheiras e acessórios — unindo estética sofisticada e inovação transformadora.
Pioneira em sustentabilidade, a LAUFEN integra o Pacto Global da ONU como parte do Grupo Roca e aplica rigor ambiental em toda a cadeia produtiva, do material à reciclagem.
Sobre LAUFEN Space
Recentemente, a LAUFEN redefiniu seu conceito de exposições, indo além do tradicional showroom para criar plataformas onde movimentos culturais encontram espaço para evoluir. Além do LAUFEN Forum — o centro de experiência, exposição e formação da marca, localizado na própria cidade de LAUFEN, na Suíça — a marca conta também com os LAUFEN Spaces, presentes em Berlim, Viena, Milão, Miami, Praga e, a partir de 2026, em São Paulo.
Esses espaços têm como propósito fomentar novos diálogos e dar forma a um ambiente híbrido, onde a percepção é ampliada por meio da troca, da experimentação e da interação.
