Projeto traduz a busca do consumidor por autenticidade, conectando memória, materialidade e experiência
Em um cenário marcado pela saturação de estímulos visuais, excesso de informação e experiências cada vez mais padronizadas, a busca por autenticidade vem se consolidando como um dos principais direcionadores do comportamento do consumidor. Mais do que novidades estéticas, cresce o interesse por marcas capazes de traduzir sua história, valores e propósito em experiências tangíveis, coerentes e memoráveis. Esse movimento foi o ponto de partida do projeto desenvolvido pela Pon.to Arquitetura para o stand da Berneck, com foco na apresentação da Coleção Legado 2026/2027 na Expo Revestir 2026.
“A proposta partiu da ideia de transformar o espaço expositivo em uma narrativa arquitetônica, capaz de materializar a trajetória da marca e sua relação histórica com a madeira, matéria-prima que acompanha a Berneck há mais de 70 anos. Ao mesmo tempo, o projeto buscou apresentar a nova coleção como um olhar para o futuro, conectando memória, materialidade e inovação em uma experiência imersiva para os visitantes”, comenta Isabela Baracat, sócia-fundadora da Pon.to Arquitetura.
A arquitetura do stand foi concebida como um percurso que evidencia a continuidade entre passado e futuro. Elementos naturais, texturas e volumes foram utilizados para criar uma leitura sensorial do tempo, em que a madeira assume papel central não apenas como revestimento, mas como linguagem e identidade. O espaço foi desenhado para provocar uma leitura gradual, incentivando o visitante a percorrer a história da marca enquanto descobre os lançamentos da coleção.
Arquitetura sensorial reforça identidade da marca.
Segundo Baracat, esse tipo de abordagem responde diretamente às transformações no comportamento do consumidor. “Hoje, a decisão de compra vai além de atributos funcionais ou estéticos. O público passa a valorizar experiências que carregam significado, que revelam processos e que evidenciam a origem dos materiais”.
No projeto da Pon.to Arquitetura, a materialidade foi tratada como elemento narrativo. A madeira aparece em diferentes aplicações, escalas e composições, reforçando a conexão histórica da Berneck com esse universo. Ao mesmo tempo, a apresentação da Coleção Legado 2026/2027 introduz novas possibilidades de uso, explorando superfícies contemporâneas, tonalidades atualizadas e soluções voltadas às demandas atuais do mercado de arquitetura e design.
“A proposta reforça uma tendência crescente na substituição de espaços meramente comerciais por ambientes que convidam à vivência e à conexão emocional com a marca. Em um mercado competitivo, a autenticidade passa a ser percebida como diferencial estratégico, capaz de fortalecer vínculos e gerar senso de pertencimento.”
Isabela aponta que o projeto da Berneck evidencia como a arquitetura pode atuar como ferramenta estratégica de branding, com foco na comunicação de valores e na geração de identificação com o público.
“Essa abordagem reflete uma mudança mais ampla na forma como marcas se relacionam com seus consumidores, menos focada em exposição e mais orientada à experiência. Nosso projeto demonstra que, em um cenário de excesso de estímulos, a autenticidade se consolida como estratégia relevante. Ao traduzir história, materialidade e inovação em uma experiência espacial, o espaço não apenas apresenta uma coleção, mas constrói uma narrativa que conecta memórias, o futuro e valores cada vez mais valorizados pelo público nos dias atuais”, conclui.
Sobre Isabela Baracat
Isabela Baracat é cofundadora da Pon.to Arquitetura Criativa e possui mais de 15 anos de experiência em projetos comerciais e corporativos para o varejo e o mercado imobiliário. Referência em retail design e arquitetura comercial, participou da cocriação de mais de 900 projetos no Brasil e em implementações internacionais. Arquiteta, mestre e especialista em mercado imobiliário e retail design, atua como docente no Mackenzie, IPOG e Belas Artes. Também é palestrante em temas relacionados a comportamento de consumo, design e inovação, unindo pesquisa e prática em sua atuação profissional.
