Categoria inédita aposta em ultrarrealismo, estrutura fullbody e alta resistência para atender demandas da arquitetura contemporânea
Em um mercado brasileiro de revestimentos cerâmicos avaliado em US$ 1,6 bilhão em 2025 e com projeção de alcançar US$ 2,2 bilhões até 2034, impulsionado pela demanda por durabilidade, estética avançada e soluções técnicas, segundo relatório do IMARC Group, a Eliane, fabricante brasileira de revestimentos cerâmicos e porcelanatos, anuncia o lançamento do ULTRASTONE, uma nova categoria de porcelanatos técnicos voltada às exigências da arquitetura contemporânea. A novidade combina estrutura fullbody, ultrarrealismo visual e alta resistência, atendendo aplicações como fachadas, bancadas, mobiliários e áreas de alto tráfego.
O lançamento ocorre em um contexto de desempenho positivo do setor. Dados da ANFACER indicam que, no terceiro trimestre de 2025, as exportações de revestimentos cerâmicos cresceram 5,1%, somando 24,1 milhões de metros quadrados, enquanto as vendas no mercado interno avançaram 1,4%, alcançando 197,3 milhões de metros quadrados. O cenário reflete a preferência crescente por revestimentos técnicos inspirados em pedras naturais, que combinam realismo estético, alta resistência e maior vida útil.
Desenvolvido para responder a essa demanda, o ULTRASTONE apresenta aparência monolítica do núcleo à superfície, garantindo uniformidade visual em toda a peça. A tecnologia empregada permite que as nuances das pedras naturais sejam reproduzidas diretamente na massa do porcelanato, assegurando continuidade estética mesmo em cortes, bordas e aplicações especiais, além de alto desempenho técnico.
Segundo Patrícia Loch Zanivan, coordenadora de Design e Portfólio da Eliane, a nova categoria dialoga com uma mudança clara no mercado. A busca por materiais que conciliem sensorialidade, resistência e versatilidade tem orientado projetos arquitetônicos mais complexos, especialmente em ambientes comerciais, corporativos e urbanos, onde desempenho e estética precisam coexistir de forma equilibrada. “Hoje, o material precisa entregar mais do que aparência. Ele tem que provocar sensações, suportar uso intenso e se adaptar a diferentes escalas e contextos do projeto, sem perder identidade estética”, afirma Patrícia.
A aposta acompanha também a consolidação do porcelanato como principal escolha do setor. Dados da ANFACER indicam que os porcelanatos já representam 54,3% do mercado brasileiro de revestimentos em 2025, impulsionados por características como baixa absorção de água, resistência mecânica e capacidade de reproduzir materiais premium, atributos diretamente associados à proposta de soluções fullbody e ultrarrealistas.
O portfólio inicial do ULTRASTONE reúne quatro séries com diferentes abordagens estéticas. “Marquina” explora a elegância do mármore negro, conectando referências clássicas ao design contemporâneo. “Granulato” remete aos antigos pátios italianos, com superfícies robustas e harmoniosas. “Basalto” traz a força das rochas vulcânicas, com grafismos expressivos e sensorialidade marcada. Já “Sólido” aposta em linhas puras e tons atemporais, voltados a projetos comerciais e corporativos de linguagem minimalista.
Para Edson Gaidzinski Junior, diretor-presidente da Eliane, a nova categoria reforça o posicionamento da empresa em inovação técnica e alinhamento às transformações do mercado. “O ULTRASTONE nasce para responder a uma demanda cada vez mais sofisticada, em que o porcelanato técnico deixa de ser apenas um revestimento e passa a assumir um papel estrutural e expressivo nos projetos”, afirma. A solução amplia as possibilidades de uso do material ao integrar desempenho, durabilidade e expressão estética, atendendo arquitetos, designers e engenheiros envolvidos em projetos de maior complexidade.
Com o lançamento, a Eliane se posiciona em um segmento em expansão e reforça a tendência de que o futuro dos revestimentos cerâmicos passa pela combinação entre tecnologia, realismo e performance, acompanhando a evolução da arquitetura contemporânea e as novas demandas do mercado global.
Sobre a Eliane
Fundada em 1960, em Santa Catarina, a Eliane é uma das principais fabricantes brasileiras de revestimentos cerâmicos e porcelanatos, reconhecida pela combinação entre tecnologia, design e alta performance. Com atuação no Brasil e presença internacional, a empresa desenvolve soluções inovadoras para projetos residenciais, comerciais e de grande porte, mantendo foco em qualidade, sustentabilidade e na parceria com arquitetos, designers e engenheiros.
